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中國廣告公司市場趨勢預測及發展策略建議報告2019-2025年

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報告名稱:中國廣告公司市場趨勢預測及發展策略建議報告2019-2025年
出版單位:中智正業研究院
報告編號:BG483157
完成日期:2019年10月
交付方式:EMAIL電子版或特快專遞
報告價格:紙質版:6500元 | 電子版:6800元 | 紙質+電子版:7000元
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內容簡介:

 
第一章2018-2019年全球廣告產業運行總況 13 
第一節世界廣告業運行概況 13 
一、世界廣告業發展歷程 13 
二、世界廣告媒體發展分析 15 
三、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析 16 
四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析 27 
第二節2018-2019年世界廣告業收入數據監測 35 
一、按地域統計 35 
二、按媒體類型統計 36 
三、按照行業統計 37 
第三節世界廣告業發展趨勢分析 37 
第二章2018-2019年中國廣告行業運行新態勢分析 41 
第一節2018-2019年中國廣告業運行總況 41 
一、中國廣告業規模躍居世界第二 41 
二、中國廣告市場洗牌在即 41 
三、中國廣告業的產業組織結構解析 42 
第二節2018-2019年中國廣告市場上的外資發展分析 47 
一、國外廣告公司加速進軍中國 47 
二、外資加速在華新媒體廣告業布局 48 
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析 48 
四、中國廣告產業外資影響分析 50 
第三節2018-2019年中國廣告市場存在問題分析 52 
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析 52 
二、廣告業的市場壁壘效應分析 54 
三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間 55 
第四節2018-2019年中國廣告市場發展對策分析 57 
一、中國廣告行業要實行集團化發展 57 
二、中國廣告教育需要新思維 60 
三、廣告目標受眾問題對策解析 68 
四、有效廣告投放途徑分析 75 
第三章2018-2019年中國廣告市場運行形勢分析 76 
第一節2018-2019年中國廣告市場規模分析 76 
一、中國廣告市場規模 76 
二、中國廣告公司數量增速放緩 80 
三、三大主流媒體廣告收入狀況 80 
第二節2018-2019年中國廣告行業規模 81 
一、不同媒體廣告份額 81 
二、不同行業廣告投放 83 
三、區域廣告市場 84 
第三節2018-2019年央視廣告招標 85 
一、2006-2019《近幾年》歷年招標金額 85 
二、2018-2019年央視招標行業結構 87 
第四節2018-2019年廣告投放情況分析 88 
一、廣告投放分析 88 
二、廣告投放媒體排名 89 
三、廣告投放品牌排名 91 
第四章2018-2019年中國本土廣告企業運行新格局分析 93 
第一節2018-2019年中國本土廣告企業運行概況 93 
一、廣告行業呈現“外進國退”現象 93 
二、本土廣告公司“小、散、亂” 93 
三、亟待戰略轉型突破市場重圍 94 
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸 95 
第二節2018-2019年中國廣告公司動態分析 96 
一、中國網絡廣告代理公司競爭格局 96 
二、本土廣告公司開辟新業務應對國際競爭 98 
三、4A廣告公司發展的經營業態分析 100 
四、本土廣告公司發展的方向透析 101 
第三節2018-2019年中國廣告公司面臨的問題與對策 102 
一、傳統型廣告代理公司的生存現狀堪憂 102 
二、國內廣告公司自身存在的主要問題 103 
三、新媒體給傳統廣告公司帶來強勢挑戰 105 
四、本土廣告公司持續發展的對策 106 
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 109 
第四節2018-2019年中國廣告企業成功案例解析 113 
一、南京卓越形象品牌傳播事業機構 113 
二、大唐靈獅 113 
三、分析師結論 115 
第五章2018-2019年中國三大主流廣告媒體透析 116 
第一節電視廣告 116 
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位 116 
二、網絡時代電視媒體的生存態勢 119 
三、視覺文化環境下電視廣告的發展 127 
四、中國移動電視廣告市場規模分析 132 
五、中國電視廣告市場將持續增長 132 
第二節報紙廣告 133 
一、中國報紙產業發展及其重要推動力分析 133 
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 133 
三、中國報紙廣告市場份額分析 136 
四、國內報紙廣告收入增長減緩亟須創新 136 
第三節廣播廣告 139 
一、中國廣播媒體價值繼續攀升 139 
二、廣播的獨特廣告價值優勢 144 
三、中國交通廣播廣告創收情況 145 
四、中國廣播廣告的經營與發展分析 147 
五、廣播廣告的數據化營銷詳解 152 
第四節互聯網廣告 153 
一、中國互聯網廣告商機逐漸顯現 153 
二、市場疲軟互聯網廣告下挫分類網站成熱點 159 
三、快速消費品網上熱賣網絡廣告針對性受推崇 161 
四、網絡視頻廣告模式發展勢頭強勁 165 
五、網絡游戲廣告營銷手段升級 166 
第六章2018-2019年世界五大廣告集團運行淺析 170 
第一節國際廣告集團發展概況 170 
一、世界五大廣告集團發展回顧 170 
二、國際廣告集團加速在華擴張步伐 173 
三、國際廣告集團的經營模式解析 175 
第二節OMNICOM集團 176 
一、OMNICOM集團簡介 176 
二、2018-2019年OMNICOM經營狀況分析 178 
第三節WPP集團 185 
一、集團簡介 185 
二、WPP集團的成長戰略軌跡分析 185 
三、WPP經營狀況分析 193 
四、WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向 198 
第四節INTERPUBLICGROUP 199 
一、INTERPUBLIC簡介 199 
二、2018-2019年INTERPUBLIC經營狀況分析 199 
第五節陽獅集團 204 
一、集團簡介 204 
二、實力傳播公司發展狀況 205 
三、陽獅集團在美收購PBJS公司擴展營銷業務 207 
四、陽獅集團進一步擴大在華份額 207 
第六節日本電通集團 210 
一、電通集團簡介 210 
二、日本電通廣告優秀著作進入中國書市 212 
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場 212 
四、電通集團經營狀況分析 213 
第七章2018-2019年中國廣告主體企業競爭力分析與關鍵性財務數據分析 214 
第一節分眾傳媒(中國)控股有限公司 214 
一、企業概況 214 
二、產品與服務 215 
三、樓宇液晶廣告 215 
四、賣場終端聯播網 216 
五、公寓電梯聯播網(框架) 217 
六、商旅人士聯播網 218 
七、2016-2019《近幾年》經營發展狀況 219 
第二節中視傳媒股份有限公司(600088) 225 
一、企業概況 225 
二、企業主要經濟指標分析 226 
三、企業盈利能力分析 229 
四、企業償債能力分析 230 
五、企業運營能力分析 232 
六、企業成長能力分析 232 
第三節北京巴士傳媒股份有限公司(600386) 233 
一、企業概況 233 
二、企業主要經濟指標分析 234 
三、企業盈利能力分析 237 
四、企業償債能力分析 238 
五、企業運營能力分析 239 
六、企業成長能力分析 240 
第四節湖南電廣傳媒股份有限公司(000917) 241 
一、企業概況 241 
二、企業主要經濟指標分析 242 
三、企業盈利能力分析 245 
四、企業償債能力分析 246 
五、企業運營能力分析 247 
六、企業成長能力分析 248 
第五節廣東九州陽光傳媒股份有限公司(002181) 249 
一、企業概況 249 
二、企業主要經濟指標分析 249 
三、企業盈利能力分析 252 
四、企業償債能力分析 254 
五、企業運營能力分析 255 
六、企業成長能力分析 256 
第六節陜西廣電網絡傳媒股份有限公司(600831) 256 
一、企業概況 256 
二、企業主要經濟指標分析 258 
三、企業盈利能力分析 260 
四、企業償債能力分析 262 
五、企業運營能力分析 263 
六、企業成長能力分析 264 
第七節成都博瑞傳播股份有限公司(600880) 264 
一、企業概況 264 
二、企業主要經濟指標分析 265 
三、企業盈利能力分析 268 
四、企業償債能力分析 269 
五、企業運營能力分析 271 
六、企業成長能力分析 271 
第八章中國廣告產業前景展望與趨勢預測 273 
第一節中國廣告行業發展趨勢預測 273 
一、中國廣告市場未來幾年發展潛力巨大 273 
二、廣告業競爭在規模和專業領域呈現兩極分化趨勢 273 
三、廣告行業越來越重視資本運作 274 
四、數字化技術成為影響廣告業發展的重要力量 274 
第二節中國廣告行業態勢預測 274 
一、中國報刊廣告市場發展預測 274 
二、中國網絡廣告市場發展預測 275 
三、中國車載移動電視廣告市場預測 275 
四、中國廣告市場預測 276 
第九章中國廣告產業前景展望與趨勢預測 278 
第一節2018-2019年中國廣告業投資政策環境分析 278 
一、發改委提指導意見促廣告業發展 278 
二、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批 286 
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業 286 
四、福州出臺措施扶持廣告業發展 288 
第二節中國廣告業投資機會分析 288 
一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇 288 
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機 292 
三、網絡游戲市場受青睞 293 
四、移動電視媒體廣告價值受肯定 294 
五、國際廣告公司積極開發二線城市 296 
第三節中國廣告業投資風險預警 296 
一、金融風險 296 
二、技術風險 297 
三、政策風險 297 
四、其它風險 298 
第四節權威專家投資建議 299 
 
圖表1:2018-2019年世界廣告業收入分析 35 
圖表2:2019年世界廣告業收入地區分布 35 
圖表3:2019年世界廣告業收入媒體類型分布 36 
圖表4:2019年世界廣告業收入行業類型分布 37 
圖表5:2019年全國市場各行業廣告投放變化 83 
圖表6:同比增長最快的前二十行業小類 83 
圖表7:2018年央視黃金廣告招標會企業中標價格一覽 87 
圖表8:新聞聯播10秒廣告中標價格 87 
圖表9:2017-2019全國廣告市場月度投放變化 88 
圖表10:2017-2019電視廣告市場月度投放變化 89 
圖表11:四大媒體廣告花費同比變化 90 
圖表12:2019年全國市場廣告主投放排名及變化 91 
圖表13:重點廣告主分媒體類型投放變化及對比 91 
圖表14:2019年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位) 145 
圖表15:OMNICOM資產負債表 178 
圖表16:OMNICOM利潤表 182 
圖表17:WPP資產負債表 193 
圖表18:WPP利潤表 195 
圖表19:INTERPUBLIC資產負債表 199 
圖表20:INTERPUBLIC利潤表 202 
圖表21:企業資產負債表 219 
圖表22:企業利潤表 221 
圖表23:企業主要經濟指標分析 226 
圖表24:企業盈利能力分析 229 
圖表25:企業償債能力分析 230 
圖表26:企業運營能力分析 232 
圖表27:企業成長能力分析 232 
圖表28:企業主要經濟指標分析 234 
圖表29:企業盈利能力分析 237 
圖表30:企業償債能力分析 238 
圖表31:企業運營能力分析 239 
圖表32:企業成長能力分析 240 
圖表33:企業主要經濟指標分析 242 
圖表34:企業盈利能力分析 245 
圖表35:企業償債能力分析 246 
圖表36:企業運營能力分析 247 
圖表37:企業成長能力分析 248 
圖表38:企業主要經濟指標分析 249 
圖表39:企業盈利能力分析 252 
圖表40:企業償債能力分析 254 
圖表41:企業運營能力分析 255 
圖表42:企業成長能力分析 256 
圖表43:企業主要經濟指標分析 258 
圖表44:企業盈利能力分析 260 
圖表45:企業償債能力分析 262 
圖表46:企業運營能力分析 263 
圖表47:企業成長能力分析 264 
圖表48:企業主要經濟指標分析 265 
圖表49:企業盈利能力分析 268 
圖表50:企業償債能力分析 269 
圖表51:企業運營能力分析 271 
圖表52:企業成長能力分析 271 
圖表53:中國廣告項目風險控制建議與收益潛力提升措施 299 
圖表54:廣告產品技術應用注意事項分析 300 
圖表55:廣告產品項目投資注意事項圖 301 
圖表56:廣告產品行業生產開發注意事項 302 
圖表57:廣告產品銷售注意事項 303




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